Minkä kokoisia juomatölkkejä eurooppalaiset pitävät?

Yksi monista juomamerkkien valitsemista strategisista vaihtoehdoista on ollut monipuolistaa käyttämiään tölkkikokoja niin, että ne houkuttelevat eri kohderyhmiä. Jotkut tölkkikoot ovat hallitsevampia kuin toiset tietyissä maissa. Toiset on vakiinnutettu tyypillisiksi tai välittömästi tunnistettavissa oleviksi muodoiksi tietyille juomatuotteille. Mutta minkä kokoisia tölkkejä ihmiset eri Euroopan maissa pitävät? Otetaanpa selvää.

Virvoitusjuomasektoria on hallinnut jo vuosikymmeniä perinteinen 330 ml:n vakiotölkki. Mutta nyt virvoitusjuomien annoskoot vaihtelevat maittain ja eri kohderyhmien välillä.

330 ml tölkit tekevät tilaa pienemmille

Vaikka 330 ml:n vakiotölkit ovat edelleen vahvasti koko Euroopassa, 150 ml, 200 ml ja 250 ml ohut tölkit ovat kasvussa eri juomatyypeissä. Nämä koot vetoavat erityisesti nuorempaan kohderyhmään, koska ne nähdään modernina ja innovatiivisena pakkauksena. Itse asiassa 1990-luvulta lähtien 250 ml:n tölkin koko on vähitellen yleistynyt virvoitusjuomien muodossa. Tämä johtuu pääasiassa energiajuomien yleistymisestä. Red Bull aloitti 250 ml:n tölkillä, joka on nyt suosittu kaikkialla Euroopassa. Turkissa sekä Coca-Cola että Pepsi puristavat juomiaan vielä pienempiin annoksiin (200 ml tölkit). Nämä pienemmät tölkit ovat osoittautuneet yhä suositummiksi ja tämä trendi näyttää vain jatkuvan.

Venäjällä kuluttajat ovat osoittaneet yhä enemmän kiinnostusta pienempiin kokoihin. Virvoitusjuomasektori vahvistui osittain Coca Colan 250 ml:n tölkin markkinoille tuomisen jälkeen.

Tyylikkäät tölkit: tyylikäs ja hienostunut

ThePepsiCotuotemerkit (Mountain Dew, 7Up, …) ovat päättäneet vaihtaa 330 ml:n tavallisesta tölkistä 330 ml:n tyylikkääseen tölkkiin useilla Euroopan avainmarkkinoilla. Nämä tyylikkäät tölkit on helpompi ottaa mukaan ja samalla ne koetaan tyylikkäämmiksi ja hienostuneemmiksi.

Italiassa vuonna 2015 lanseeratut Pepsi 330 ml:n tyylikkäät tölkit löytyvät nyt kaikkialta Euroopasta.

Täydellinen kulutukseen tien päällä

Euroopan laajuinen trendi on kohti pienempiä tölkkikokoja, kuten pienempi annoskoko on tehnythyödyt kuluttajalle. Sitä voidaan tarjota halvemmalla, ja se osoittautuu täydelliseksi valinnaksi tien päällä kulutukseen, mikä houkuttelee erityisesti nuorta kohderyhmää. Tölkkimuotojen kehitys ei ole virvoitusjuomailmiö, sitä tapahtuu myös olutmarkkinoilla. Turkissa tavallisten 330 ml:n oluttölkkien sijaan uudet 330 ml:n tyylikkäät versiot ovat suosittuja ja arvostettuja. Se osoittaa, että tölkin muotoa vaihtamalla voidaan esittää kuluttajille erilainen tunne tai kuva, vaikka täyttötilavuus pysyisi samana.

Nuoret ja terveystietoiset eurooppalaiset rakastavat pienempiä tölkkejä

Toinen hyvä syy tarjota juomaa pienemmässä tölkissä on Euroopan laajuinen suuntaus kohti terveellisempiä elämäntapoja. Kuluttajat ovat nykyään yhä enemmän terveystietoisempia. Monet yritykset (esimerkiksi Coca-Cola) ovat ottaneet käyttöön "minitölkkejä", joissa on pienempi täyttömäärä ja siten pienempi kaloripitoisuus.

Coca-Cola Mini 150ml tölkit.

Kuluttajat ovat yhä tietoisempia jätteiden vaikutuksista planeetalle. Pienemmät pakkaukset antavat kuluttajalle mahdollisuuden valita janolleen sopivan koon; eli vähemmän juomajätteitä. Lisäksi juoman valmistukseen käytetty metallitölkit ovat 100 % kierrätettäviä. Tätä metallia voidaan käyttää yhä uudelleen ja uudelleen,ilman laadun heikkenemistäja voi tulla takaisin, koska uusi juomatölkki on vain 60 päivää!

Isot tölkit siiderille, oluelle ja energiajuomille

Euroopassa toiseksi suosituin vakiotölkkikoko on 500 ml. Tämä koko on erityisen suosittu olut- ja siideripakkauksissa. Tuopin koko on 568 ml, joten 568 ml:n tölkki on suosittu oluttölkki Isossa-Britanniassa ja Irlannissa. Suuremmat tölkit (500 ml tai 568 ml) mahdollistavat tuotemerkkien suurimman näkyvyyden ja ovat erittäin kustannustehokkaita sekä täytössä että jakelussa. Isossa-Britanniassa 440 ml:n tölkki on myös suosittu sekä oluen että yhä enemmän siiderin kanssa.

Joissakin maissa, kuten Saksassa, Turkissa ja Venäjällä, löytyy myös tölkkejä, joissa on enintään 1 litra olutta.Carlsberglanseerasi brändinsä uuden 1 litran kaksiosaisen tölkinTuborgSaksassa houkutellakseen impulssiostajia. Se auttoi brändiä kirjaimellisesti nousemaan muiden merkkien yläpuolelle.

Vuonna 2011 Carlsberg toi Saksassa markkinoille litran tölkin olutbrändilleen Tuborg nähtyään hyviä tuloksia Venäjällä.

Lisää energianjuojia

Energiajuomien luokka – lähes yksinomaan tölkkeihin pakattuna – jatkaa kasvuaan kaikkialla Euroopassa. Tämän luokan arvioidaan kasvavan 3,8 prosentin yhdistetyllä vuosikasvulla (CAGR) vuosina 2018–2023 (lähde:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Janoiset energiajuomien kuluttajat näyttävät suosivan suurempia tölkkejä, minkä vuoksi monet valmistajat ovat lisänneet tarjontaansa suurempia muotoja, kuten 500 ml:n tölkkejä.Monster Energyon hyvä esimerkki. Markkinoiden päätoimija,Red Bull, toi menestyksekkäästi 355 ml:n tyylikkään tölkin valikoimaansa – ja ne kasvoivat entisestään 473 ml:n ja 591 ml:n tölkkiformaatilla.

Monster Energy on alusta asti omaksunut 500 ml:n tölkin erottuakseen hyllyistä.

Monipuolisuus on elämän mauste

Euroopassa on useita muita tölkkikokoja, jotka vaihtelevat vain 150 ml:sta 1 litraan. Vaikka tölkkimuotoon vaikuttaa osittain myös myyntimaa, usein trendit ja kohderyhmien monimuotoisuus on tärkeämpi rooli päätettäessä, mikä tölkin koko kullekin juomalle tai brändille käytetään. Eurooppalaisilla kuluttajilla on nyt useita vaihtoehtoja tölkkien kokojen suhteen, ja he arvostavat edelleen juomatölkkien siirrettävyyttä, suojausta, ympäristöhyötyjä ja mukavuutta. On totta, että jokaiseen tilanteeseen löytyy tölkki!

Metal Packaging Europe antaa Euroopan jäykille metallipakkausteollisuudelle yhtenäisen äänen tuomalla yhteen valmistajat, toimittajat ja kansalliset järjestöt. Positioimme ja tuemme aktiivisesti metallipakkausten myönteisiä ominaisuuksia ja imagoa yhteismarkkinoinnilla, ympäristö- ja teknisillä aloitteilla.